Qu'est-ce que le référencement naturel ?


 
Référencement
Le 15 mars 2021
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Si vous avez un site web, vous avez entendu parler de référencement. Mais qu’est-ce exactement ? Comment ça fonctionne ?
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Référencement naturel : définition

 
Quel que soit l’objectif de votre site, vous souhaitez qu’il soit vu par le plus grand nombre. Si vous vous êtes intéressé à cette question, vous avez sûrement entendu parler de référencement naturel. Mais qu’est-ce donc exactement ?

Le terme « référencement naturel » désigne 2 choses : 
  • L’ensemble des techniques utilisées par Google pour collecter, traiter et indexer les contenus des sites Internet.
  • Les actions mises en place sur un site pour le faire apparaître le plus haut possible dans les pages de résultats. On parle alors de SEO pour « Search Engine Optimization ».
Le référencement naturel concerne les résultats classés par l'algorithme Google en fonction de la requête de l’internaute. À distinguer du référencement payant (ou SEA pour « Search Engine Advertising ») qui désigne les annonces de la régie publicitaire Google Ads.
 

Référencement naturel : à quoi ça sert ?

 
Donner de la visibilité à son site
Vous pouvez avoir le plus beau site du monde avec une communication très soignée, il ne vous sera d’aucune utilité si les internautes ne le trouvent pas. C’est l’enjeu du référencement naturel : apparaître en haut des résultats de Google. Dit autrement : améliorer la visibilité du site.

Augmenter le trafic vers son site
Les résultats en première page sur Google captent 93 % des clics, les 3 premiers résultats en captant à eux seuls 58 % [*].
Donc, un site mieux positionné sur Google est visité davantage : en améliorant son référencement naturel, on améliore sa position sur Google et on attire davantage d’internautes.

[*] Source : advancedwebranking.com, 2016
 

Référencement naturel : comment ça fonctionne ?

 
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent sur le même principe. Ils explorent en continu les pages web pour en extraire le contenu, l'enregistrer et l'ajouter à leur index. 
Lorsqu’un internaute effectue une recherche, l'algorithme analyse les pages enregistrées dans son index et propose à l’internaute les pages qui lui semblent les plus en adéquation avec sa recherche.

Comment le classement des pages est-il établi ?
Les pages sont classées en fonction de 3 critères principaux : le contenu, la technologie et la notoriété.

Le contenu
C’est l’essence même du référencement. C’est grâce aux contenus que Google identifie la thématique traitée par la page. Il est donc primordial d’avoir un contenu de qualité, c’est-à-dire un contenu :
  • original : n'existant nulle part ailleurs sur le web,
  • pertinent : répondant avec précision à la requête,
  • structuré : hiérarchisé pour en faciliter la compréhension.
 
La technologie
La technologie utilisée par un site doit permettre aux robots de Google d’accéder facilement aux pages, de les lire et de les analyser. Pour cela, plusieurs bonnes pratiques : 
  • un code source propre,
  • des pages qui se chargent rapidement,
  • un fichier robots.txt qui indique où il est inutile que Google perde son temps,
  • et un fichier sitemap.xml qui donne la liste complète des pages à explorer.
Google porte également une attention particulière à l’expérience utilisateur et favorise :
  • les sites adaptatifs ou « responsives », c’est-à-dire qui s’adaptent au support (ordinateur, smartphone ou tablette),
  • les sites sécurisés, c'est-à-dire dont l’adresse commence par « https »,
  • et les sites dont les pages se chargent rapidement.
La notoriété
La notoriété d’un site se mesure principalement au nombre de liens en provenance d’autres sites. Attention, tous les liens ne se valent pas. Un lien doit être pertinent, provenir d’une page qui traite d’une thématique proche de la vôtre et de préférence d’un site ayant lui-même une bonne notoriété.
 
Le respect de ces critères est indispensable pour avoir un site bien référencé, mais ce n’est pas suffisant. Il faut également optimiser chaque page de son site, choisir les bons mot-clés et les placer aux bons endroits. Ces thématiques seront abordées dans d'autres articles du blog.
 

L'essentiel 

Apparaître sur Google

Grâce au référencement naturel, votre site est visible dans les résultats de Google.
Attirer de nouveaux clients

Un site bien référencé attire davantage d'internautes donc de clients potentiels.
Être en première page sur Google

Pour optimiser son site, il faut savoir comment Google fonctionne et comment il classe les pages.

Plan de l'article

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