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Référencement naturel Google

Si vous avez un site web, vous avez entendu parler de référencement. Mais qu’est-ce exactement ? Comment ça fonctionne ?

 

Quel que soit l’objectif de votre site, vous souhaitez qu’il soit vu par le plus grand nombre. Si vous vous êtes intéressé à cette question, vous avez sûrement entendu parler de référencement naturel. Mais qu’est-ce donc exactement ?

Le terme « référencement naturel » désigne 2 choses : 

Le référencement naturel concerne les résultats classés par l'algorithme Google en fonction de la requête de l’internaute. À distinguer du référencement payant (ou SEA pour « Search Engine Advertising ») qui désigne les annonces de la régie publicitaire Google Ads.

 

Vous pouvez avoir le plus beau site du monde avec une communication très soignée, il ne vous sera d’aucune utilité si les internautes ne le trouvent pas. C’est l’enjeu du référencement naturel : apparaître en haut des résultats de Google. Dit autrement : améliorer la visibilité du site.

Les résultats en première page sur Google captent 93 % des clics, les 3 premiers résultats en captant à eux seuls 58 % [*].

Donc, un site mieux positionné sur Google est visité davantage : en améliorant son référencement naturel, on améliore sa position sur Google et on attire davantage d’internautes.

 

Google et les autres moteurs de recherche fonctionnent sur le même principe. Ils explorent en continu les pages web pour en extraire le contenu, l'enregistrer et l'ajouter à leur index. 

Lorsqu’un internaute effectue une recherche, l'algorithme analyse les pages enregistrées dans son index et propose à l’internaute les pages qui lui semblent les plus en adéquation avec sa recherche.

Les pages sont classées en fonction de 3 critères principaux : le contenu, la technologie et la notoriété.

C’est l’essence même du référencement. C’est grâce aux contenus que Google identifie la thématique traitée par la page. Il est donc primordial d’avoir un contenu de qualité, c’est-à-dire un contenu :

 

La technologie utilisée par un site doit permettre aux robots de Google d’accéder facilement aux pages, de les lire et de les analyser. Pour cela, plusieurs bonnes pratiques : 

Google porte également une attention particulière à l’expérience utilisateur et favorise :

La notoriété d’un site se mesure principalement au nombre de liens en provenance d’autres sites. Attention, tous les liens ne se valent pas. Un lien doit être pertinent, provenir d’une page qui traite d’une thématique proche de la vôtre et de préférence d’un site ayant lui-même une bonne notoriété.

 

Le respect de ces critères est indispensable pour avoir un site bien référencé, mais ce n’est pas suffisant. Il faut également optimiser chaque page de son site, choisir les bons mot-clés et les placer aux bons endroits. Ces thématiques seront abordées dans d'autres articles du blog.